Google Search Console (GSC) 以前叫 Webmaster Tool, 改名突顯該工具服務(wù)定位的改變，更強(qiáng)調(diào)用途在于SEO推廣。有效利用 GSC，你可以知道搜尋引擎發(fā)現(xiàn)的索引和 HTML 錯(cuò)誤，從而解決問(wèn)題。你可以找到搜尋流量的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) (例如：現(xiàn)在有什么關(guān)鍵字帶來(lái)流量)，利用這些數(shù)據(jù)，再改善搜尋結(jié)果排名的顯示內(nèi)容 (例如：搜尋引擎結(jié)果頁(yè) SERP 標(biāo)題，SERP 內(nèi)容描述)，提升點(diǎn)擊率。你可以為網(wǎng)進(jìn)行址參數(shù)處理，避免關(guān)鍵字競(jìng)食 Keyword Cannibalization問(wèn)題。但要有效利用 GSC，你必需已經(jīng)掌握SEO排名優(yōu)化的重要概念。

網(wǎng)站地圖 Sitemap

網(wǎng)站地圖并不表示搜尋引擎不會(huì)索引你的網(wǎng)站。當(dāng)有其他已經(jīng)被索引的網(wǎng)站指向你網(wǎng)站時(shí)，搜尋引擎會(huì)發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站而進(jìn)行索引。當(dāng)你的網(wǎng)站很大時(shí)，提交站點(diǎn)地圖變得必要。主動(dòng)提交網(wǎng)站地圖可以加快索引過(guò)程，令搜尋引擎可以更有效分配爬行預(yù)算Crawl Budget，兼且你可以從GSC盡快發(fā)現(xiàn)和修正可能的檢索問(wèn)題，更有利搜尋排名。選單 “檢索” → “Sitemap”

一般的內(nèi)容管理系統(tǒng)和網(wǎng)店系統(tǒng)都會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生網(wǎng)站地圖。但為了避免在建立新網(wǎng)站時(shí)，搜尋引擎索引未完善或準(zhǔn)備中的網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)站地圖一般會(huì)被關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)站正式開(kāi)通時(shí)才手動(dòng)打開(kāi)。一般網(wǎng)站地圖的網(wǎng)址是 sitemal.xml(Yoast SEO 插件位置是sitemap_index.xml)，你只要在前面加上自己的域名，如果已經(jīng)建立你會(huì)看到網(wǎng)站地圖的內(nèi)容。如果在 GSC 看到 “已送出” 的項(xiàng)目數(shù)目和 “已建立索引” 的項(xiàng)目數(shù)目的有大差距，可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進(jìn)行索引。但如果經(jīng)過(guò)幾天差異沒(méi)有收窄，表示網(wǎng)站地圖所提交的內(nèi)容有問(wèn)題需要你處理。你的網(wǎng)站內(nèi)容被 Google 索引多少頁(yè)視乎幾個(gè)因素：

一個(gè)是搜尋引擎打算花多少資源索引你的網(wǎng)站。就是所謂抓取預(yù)算Crawl Budget. 如果搜尋引擎發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量可取，下次再訪(fǎng)問(wèn)閣下的網(wǎng)站時(shí)會(huì)增強(qiáng)爬行預(yù)算。

一個(gè)是你網(wǎng)站地圖的內(nèi)容決定索引的優(yōu)先次序和網(wǎng)頁(yè)的更新頻率。一般說(shuō)法是愈多網(wǎng)頁(yè)被索引愈好。但如果你發(fā)現(xiàn)被索引網(wǎng)頁(yè)數(shù)量下跌，亦不一定表示有問(wèn)題，只要Google Analytics 的訪(fǎng)客流量沒(méi)有下跌就可以。

URL中的參數(shù)將被視為一個(gè)單獨(dú)的 URL。一般來(lái)說(shuō)，Google搜尋引擎可以跳過(guò)這些參數(shù)。 如果沒(méi)有，你可能會(huì)看到更多的頁(yè)面被索引到你現(xiàn)有的頁(yè)面。

自AMP網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以來(lái)，Search Console已添加一個(gè)單獨(dú)的選單，以指示你網(wǎng)站的AMP網(wǎng)頁(yè)已被索引了多少。因?yàn)锳MP網(wǎng)頁(yè)非常新，很容易找到有錯(cuò)誤的AMP頁(yè)面（不符合AMP標(biāo)準(zhǔn)），所以如果你正在使用 AMP頁(yè)面，你應(yīng)該經(jīng)常監(jiān)視有沒(méi)有錯(cuò)誤。

Search Console 網(wǎng)址參數(shù)處理

搜尋排名是以網(wǎng)址URL為單位，可以指向網(wǎng)頁(yè)地址或圖像。如果某網(wǎng)頁(yè)是廣告活動(dòng)的登陸頁(yè)而你又通過(guò)加入一些參數(shù) (例如 Google Analytics)，廣告中所指向的網(wǎng)址，由于加入?yún)?shù)有可能被搜尋引擎判斷為另一網(wǎng)頁(yè)。判斷為不同頁(yè)可以是對(duì)的。

為什么這很重要？ 想象一下，你的網(wǎng)店中有一個(gè)過(guò)濾功能，可以幫助用戶(hù)過(guò)濾出正確的產(chǎn)品。不同過(guò)濾參數(shù)（如顏色，品牌，大小等）的組合可能會(huì)生成大量不同的 URL 組合，這將導(dǎo)致爬行預(yù)算問(wèn)題。

改善 HTML – 與頁(yè)面優(yōu)化有關(guān)

首先當(dāng)然應(yīng)該檢示一下搜尋索引時(shí)有沒(méi)有頁(yè)面錯(cuò)誤，見(jiàn)選單 “搜尋結(jié)果呈現(xiàn)方式” → “改善 HTML” ，例如重復(fù)的中繼說(shuō)明 (meta description)。這里所說(shuō)的錯(cuò)誤一般不會(huì)是致命 (例如：重復(fù)的中繼說(shuō)明是與關(guān)鍵字競(jìng)食有關(guān)的問(wèn)題，遺失的標(biāo)題標(biāo)記指沒(méi)有設(shè)置 meta title，搜尋引擎會(huì)以頁(yè)面標(biāo)題作為標(biāo)題標(biāo)記)。相關(guān)的改善會(huì)帶來(lái)一點(diǎn)好處。改善方法主要是通過(guò)頁(yè)面優(yōu)化。因?yàn)镾ERP片段對(duì)標(biāo)題文本和顯示描述有長(zhǎng)度限制，參考：meta description 字?jǐn)?shù)一文。如果你的標(biāo)題文字或顯示說(shuō)明太長(zhǎng)或太短，都不利于用戶(hù)體驗(yàn)。從搜索引擎的角度來(lái)看，用戶(hù)體驗(yàn)是最重要的，因此它會(huì)提示你解決這些問(wèn)題。

結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記指根據(jù) Schema.org 所定義的結(jié)構(gòu)化資料 Structured Data。例如：產(chǎn)品、活動(dòng)、文章等等。結(jié)構(gòu)化資料有助搜尋引擎更有效理解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，所以更受搜尋引擎青睞，有利網(wǎng)頁(yè)取得更高搜尋排名。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)誤，你可以在選單 “其他資源” → “結(jié)構(gòu)化資料測(cè)試工具” 中輸入該出現(xiàn)錯(cuò)誤網(wǎng)址，測(cè)試工具會(huì)詳細(xì)告訴你是什么錯(cuò)誤。如果你的頁(yè)面能夠在搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面 SERP上曝光，結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關(guān)于你的 SERP 片段的詳細(xì)信息，這將間接提高你的 SERO 片段的點(diǎn)擊率。

搜尋流量：注意曝光量大但點(diǎn)擊率低關(guān)鍵字

但最重要的統(tǒng)計(jì)是搜尋關(guān)鍵字的排名Position，曝光Exposure，點(diǎn)擊 Click Through 等等，你可以從而找是最值得改善的 SERP 片段，通過(guò)改進(jìn) SERP 片段提高點(diǎn)擊率。

你可以收窄范圍，例如輸入 “SEO” 列出所有關(guān)鍵字中包含 SEO 的搜尋流量，從而集中改善這些搜尋的點(diǎn)擊率。

當(dāng)然從另一角度你可以集中改善曝光率最多的搜尋。你亦可以查詢(xún)?cè)?“搜尋分析” 下 “網(wǎng)頁(yè)” 選項(xiàng)中輸入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，列出網(wǎng)頁(yè)過(guò)去的搜尋點(diǎn)擊次數(shù)。

再按 “查詢(xún)” 會(huì)詳細(xì)列出那些搜尋關(guān)鍵字帶來(lái)點(diǎn)擊。很多時(shí)候你會(huì)意想不到一些關(guān)鍵字的曝光率和潛力。例如一篇關(guān)于 “如何利用網(wǎng)上廣告宣傳推廣網(wǎng)站網(wǎng)店” 的文章原來(lái)在關(guān)鍵字 “網(wǎng)上宣傳” 帶來(lái)頗多曝光但很小點(diǎn)擊，再看看是否可以針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵字提升點(diǎn)擊率。

留意排名 11，12 和曝光量不錯(cuò)的關(guān)鍵字

大家都知道搜尋結(jié)果排名是以10項(xiàng)為一頁(yè)，排名10 和 11 的差異主要是第一頁(yè)的曝光率和第二頁(yè)曝光率的分別。而排名一個(gè)位置之間的分?jǐn)?shù)差別往往是可以通過(guò)頁(yè)內(nèi)優(yōu)化 On-page Optimization 做到。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字排名是在第二頁(yè)的前幾位 (例如：11，12) 而搜尋量有幾十次。只要將排名推致第一頁(yè)尾，曝光率即是提升幾倍甚幾十倍，點(diǎn)擊量亦自然相應(yīng)提升。

留意帶來(lái)流量，但你還沒(méi)有優(yōu)化的關(guān)鍵字

有時(shí)你會(huì)看到帶來(lái)流量，但你還沒(méi)有優(yōu)化的關(guān)鍵字。這通常會(huì)發(fā)生在你有一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)頁(yè)，有資格排名多個(gè)和類(lèi)似的關(guān)鍵字。例如我的 “網(wǎng)上推廣課程” 頁(yè)面不僅可以在 “網(wǎng)上推廣課程” 排第一位，當(dāng)查看 Search Console 時(shí)，我發(fā)現(xiàn)它也可以排名在 “網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)課程” 第一頁(yè)和 “數(shù)上營(yíng)銷(xiāo)課程” 第一頁(yè)，因此我們進(jìn)一步優(yōu)化了這個(gè)頁(yè)面針對(duì)多關(guān)鍵字。

反向鏈接

反向鏈接會(huì)影響排名。如果反向鏈接的質(zhì)量不好，SERP 排名會(huì)下降。從 GSC 你可以看到反向鏈接來(lái)自那些網(wǎng)域，有需要時(shí) disavow 這些反向鏈接。見(jiàn)選單 “搜尋流量” → “連至你網(wǎng)站的鏈接”。繼 Google Penguin 4 Update 搜尋引擎更生推出 (2016/9/23)，由于是實(shí)時(shí)，長(zhǎng)遠(yuǎn)再不需要這樣的動(dòng)作。

安全性問(wèn)題

GSC 亦會(huì)告訴你有關(guān)網(wǎng)站的安全問(wèn)題。例如當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)的檔受感染可以傳播病毒或釣魚(yú)，Chrome 瀏覽器會(huì)封鎖網(wǎng)站以免瀏覽用戶(hù)受到感染。

你可以在 GSC 找出那一個(gè)檔案有問(wèn)題，解決病毒或釣魚(yú)問(wèn)題后在 GSC 通知 Google 從新評(píng)估網(wǎng)站。