在Google和其他搜索引擎上獲得高排名的秘訣一直是高質量的內容。但是在最近的Google網站站長建議增加了一些復雜性。他還強調了相關性。在把精力用于撰寫寫引人入勝的網站內容外，更重要的是注重內容與用戶搜索意圖相關性。

一、質量內容和相關內容之間有什么區(qū)別？

多年來，SEO專家一直建議網站營銷人員把重點放在易于閱讀和語義正確的高質量內容上，并使用合適的頁面標題。

Google網站站長分析稱內容質量也與全面性相關聯，而這并不總是用戶想要的。但是，這種質量第一的關注很大程度上歸功于內容創(chuàng)建。然后，依賴于精確關鍵字匹配的文章就容易受到黑帽SEO策略的影響，并且質量普遍較低，以至于質量的變化會帶來實際的結果。 

而且高質量的寫作并不總是很重要，用戶正在尋找他們的問題時，可信賴的結果是相關性 、頁面包含用戶所需信息的可能性（尤其是Facebook廣告所跟蹤的信息）和正確的權威答案的可能性。 

二、為什么這么重要？

在某些時候，Google不會衡量內容。而是衡量用戶對內容的做出的反應。比如：跳出率，用戶停留在特定頁面上的持續(xù)時間以及他們隨后通過單擊其他鏈接與網站的互動等因素均由用戶決定的，而不是內容本身。如果該內容獲得了具有類似查詢的用戶的肯定響應，則算法會將其推向搜索結果的首頁。 

三、搜索引擎優(yōu)化因素在用戶搜索意圖

前面雖然這樣說，但這并不意味著您就可以隨便撰寫文章和降低內容的質量標準。而是，新的BERT更改意味著內容創(chuàng)作者應將重點放在更加細微的內容上面，以便使內容引人入勝并最符合用戶的需求。另外，在相關性優(yōu)先的情況下，質量優(yōu)先的內容建立的這四個規(guī)范并不是最有效的。 

1.內容長度

當涉及到高質量的內容時，“越長越好”并不是一個普遍的真理。如果您網站的內容將每篇文章都視為“支柱”或對某個主題的全面概述（無論范圍多么狹窄），這樣并都不會吸引需要特定答案的用戶。

其實，短篇文章也可以勝過長篇文章，只要用戶表明這篇文章對自己是有用的，即使是非常簡短的論壇回答也可以超過長篇幅的內容。

2.權威

在《搜索引擎期刊》的分析中，他們對權威的描述如下：“權威是關于準確性和事實的真相。獲得鏈接和其他肯定信號的站點也可以說是權威的。”就像內容本身一樣，權限是根據訪問者的反應來評估的。高質量反向鏈接和對站點信息建立了權威。盡管這不是新信息，但隨著谷歌對相關性的重視，它變得越來越重要。除了總體域權限之外，基于查詢的確切性質而不是域權限本身，站點和頁面可能具有相對的權限感。

3.吸引力

就像內容質量一樣，吸引力僅取決于訪問者的反應方式。營銷人員不應只關注網站頁面視覺設計元素，因為這實際上可能會增加網站的加載時間，而應專注于增加功能吸引力的視覺元素。 

4.內容質量

現在內容質量不是主要目標，而是降級為一個因素。內容語義正確，內容的標題和頁面優(yōu)化元素等，可以提高文章價值。而自然的寫作風格也與Google的BERT更改更加一致。但這只會使內容更有可能引起用戶共鳴并獲得相關指標，雖然這樣，但并不代表您的文章就可以獲得不錯的效果。

四、對用戶研究，而不是Google算法趨勢

如果您的內容可以解決了用戶的問題或提供了用戶想要的信息，那您的內容就是屬于好的內容。根據同一《搜索引擎期刊》的分析，“谷歌首先對網站的有用性進行排名，這與搜索查詢意圖的相關性有關。”為了實現此目標，網站seoer應采取以下步驟來創(chuàng)建具有高度相關性的高質量內容：

1進行用戶研究

進行民意測驗或訪談，以找到您的目標市場，然后在樣式、基調、網頁設計和內容方面的需求。直接從用戶身上找到答案，而不是等待它形成SEO結果。

2.進行頻繁的A / B測試

可以利用不斷測試格式和回答用戶問題的不同方法，是幫助網站了解用戶需求的最有效的方法。

3.創(chuàng)建特定的，用戶友好的答案

創(chuàng)建的內容應與目標市場的問題相關企業(yè)應該以各種格式的問題提供這些答案，無論是簡短內容還是長篇內容，視頻，論壇帖子或信息圖表。