Google每天都在Google Media廣告上投資了數(shù)百萬(wàn)美元，為營(yíng)銷人員提供了推廣產(chǎn)品的無(wú)限選擇。那么Google 媒體廣告和其他廣告有什么區(qū)別？今天，小編將與大家討論使用Google媒體廣告的原因，GDN和搜索廣告之間的區(qū)別，以及如何在適當(dāng)?shù)牡胤蕉ㄎ籊DN廣告以吸引合適的人。

1. Google Media廣告

當(dāng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎擁擠不堪時(shí)，GDN是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。有了它，就可以減少熱門關(guān)鍵字競(jìng)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，因此您更有可能吸引積極搜索您的產(chǎn)品和服務(wù)的用戶。盡管受眾的意圖不是很強(qiáng)烈，但是您可以獲得較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和更多的展示次數(shù)。

在Google關(guān)鍵字出價(jià)廣告中，GDN指標(biāo)可以記錄和分析訪問(wèn)者的數(shù)量和點(diǎn)擊頻率。在關(guān)鍵字出價(jià)排名過(guò)程中，營(yíng)銷人員傾向于忽略GDN指標(biāo)，但是良好使用GDN指標(biāo)會(huì)帶來(lái)意想不到的收益。

Google Media Ads由一系列可以展示Adwords廣告的網(wǎng)站組成，包括特定的Google網(wǎng)站，例如Google Finance、Gmail、Blogger和YouTube。該網(wǎng)絡(luò)還包括移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序。展示廣告可以覆蓋廣泛的客戶群，并且在不同網(wǎng)站上展示的廣告的格式和位置也會(huì)有所不同。

2. GDN值

Google多媒體廣告聯(lián)播網(wǎng)的價(jià)值可歸因于可及性和可負(fù)擔(dān)性。在傳統(tǒng)的搜索廣告中，尋找潛在客戶，提高品牌知名度和再營(yíng)銷可能會(huì)花費(fèi)高昂的廣告費(fèi)用。相反，GDN避免了來(lái)自其他網(wǎng)絡(luò)的大量競(jìng)爭(zhēng)，因此您可以通過(guò)多種方式來(lái)定位自定義受眾。實(shí)際上，使用Google搜索廣告，您將獲得一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了您的目標(biāo)客戶和客戶消費(fèi)方式。 另一方面，Google Media Ads允許您以搜索引擎無(wú)法定義的方式定義受眾。

由于您不僅可以定位關(guān)鍵字，還可以定位到Google搜索結(jié)果頁(yè)。相比之下，GDN允許您通過(guò)受眾群體關(guān)注度，市場(chǎng)細(xì)分和自定義意圖關(guān)鍵字來(lái)定位您的網(wǎng)站。您甚至可以選擇適合您的目標(biāo)受眾的網(wǎng)站展示位置。與搜索不同，在由數(shù)百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站組成的網(wǎng)絡(luò)中，除了關(guān)鍵字之外，還有許多定位選項(xiàng)。您可以通過(guò)網(wǎng)站展示位置訪問(wèn)大多數(shù)Internet用戶。GDN的主要目標(biāo)是通過(guò)嚴(yán)格的定位條件來(lái)找到合適的受眾群體。

3.探索或再行銷？

在GDN上，您可以通過(guò)兩種方式進(jìn)行定位。首先，您可以將可能對(duì)您的網(wǎng)站，品牌，產(chǎn)品或服務(wù)一無(wú)所知的Internet潛在客戶作為目標(biāo)。其次，您可以以某種形式向與您的網(wǎng)站互動(dòng)的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷。第二個(gè)功能使您可以利用在Google Analytics（分析）中為您的網(wǎng)站找到的訪問(wèn)者。如果您尚未建立任何Google Analytics網(wǎng)站的受眾群體，只需為完成某些操作的用戶設(shè)置受眾群體。再營(yíng)銷和探索是您可以通過(guò)GDN執(zhí)行的兩個(gè)截然不同的程序。 一些公司寧愿只專注于再營(yíng)銷，因?yàn)榕c熟悉其產(chǎn)品的用戶聯(lián)系可以以最合理的價(jià)格推動(dòng)銷售。但是，有些公司更關(guān)心產(chǎn)品和服務(wù)的普及程度，而不是收益。小編提醒每個(gè)人，無(wú)論您選擇哪種定位方式，都取決于您自己的營(yíng)銷目標(biāo)。

4.挖掘和提升品牌知名度

根據(jù)受眾興趣類別向其展示廣告。根據(jù)廣告目標(biāo)和購(gòu)買過(guò)程中客戶的特定鏈接，興趣定向可以分為：具有購(gòu)買意圖的受眾，具有相似興趣的受眾和定義的受眾。

（1）有購(gòu)買意向的觀眾

目標(biāo)受眾是對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)感興趣的Google用戶，這些產(chǎn)品和服務(wù)包括房地產(chǎn)，教育，家庭和花園，運(yùn)動(dòng)和健身。Google會(huì)根據(jù)用戶的歷史瀏覽量，點(diǎn)擊次數(shù)和來(lái)自先前內(nèi)容的轉(zhuǎn)化來(lái)定義這些目標(biāo)受眾。

與Google Analytics數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以控制打算購(gòu)買的受眾群體的規(guī)模。Google Analytics將向您顯示哪些目標(biāo)受眾具有最高的轉(zhuǎn)化率。Google Analytics可以識(shí)別并建立以數(shù)據(jù)為依據(jù)的受眾，Google Ads可以從中學(xué)習(xí)并優(yōu)化這些受眾。最終，使用Google Analytics可以幫助確保您獲得高質(zhì)量的用戶。

（2）興趣相似的受眾群體

就像有購(gòu)買意愿的受眾群體一樣，興趣相似的受眾群體是興趣愛(ài)好相似的Google用戶，包括烹飪、時(shí)尚、美容、游戲、音樂(lè)和旅行等。這些都是非常廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶類別，因此，找到目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái) 減少任何興趣相似的受眾群體或其子類別的規(guī)模。

嚴(yán)格依靠市場(chǎng)細(xì)分中的默認(rèn)選項(xiàng)和Google廣告中的興趣相似的受眾群體，可以大大減少您的營(yíng)銷預(yù)算。Google Analytics可以幫助您準(zhǔn)確了解哪些興趣相似的受眾群體在您的網(wǎng)站上擁有最高的轉(zhuǎn)化率。

（3）自定義受眾

自定義目標(biāo)受眾是另一種有價(jià)值的與內(nèi)容相關(guān)的定向方法。簡(jiǎn)而言之，Google可以向“可能對(duì)特定關(guān)鍵字和網(wǎng)站網(wǎng)址感興趣”的用戶展示您的廣告。它還可能向最近搜索過(guò)您推薦關(guān)鍵字的用戶展示您的廣告。

自定義目標(biāo)受眾和其他定位方法之間的主要區(qū)別在于，您的目標(biāo)不是使用這些確切關(guān)鍵字的網(wǎng)站，而Google并未專門定位您的廣告該閘門用于指定的網(wǎng)站URL。取而代之的是，Google會(huì)將您的廣告投放給其他網(wǎng)站上的用戶，這些網(wǎng)站與Google提供的網(wǎng)站URL或關(guān)鍵字具有上下文相關(guān)性。

（4）展示位置

供展示位置網(wǎng)址后，Google可以在特定網(wǎng)站上展示您的廣告。此選項(xiàng)提供了更嚴(yán)格，更可控制的目標(biāo)，因?yàn)樗鼘V告的展示位置限制在營(yíng)銷人員選擇的自定義網(wǎng)站上。訪問(wèn)您的網(wǎng)站的用戶還可以訪問(wèn)其他網(wǎng)站。通過(guò)自定義關(guān)聯(lián)和自定義意圖受眾，Google可以將這些用戶定位到其他在線站點(diǎn)。描述您指定為數(shù)字蜘蛛網(wǎng)中心的網(wǎng)站。Google使用中央U(xiǎn)RL在蜘蛛網(wǎng)中的其他URL中定位用戶，從而擴(kuò)大了覆蓋范圍，將您可能不知道的站點(diǎn)包括在內(nèi)。

（5）主題定位

Google只能在您指定主題的網(wǎng)頁(yè)上展示您的廣告。這種定位是研究和選擇感興趣的網(wǎng)站展示位置的另一種方法，而無(wú)需了解這些展示位置的影響。根據(jù)媒體網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容和主題進(jìn)行定位并投放廣告。小編認(rèn)為，這種類型的廣告適合吸引流量，吸引廣泛的受眾或與網(wǎng)站上某些主題活動(dòng)的投放合作。它也可以用于限制廣告在某些特定主題的網(wǎng)頁(yè)上的顯示。這種廣告的轉(zhuǎn)換效果比其他展示廣告的轉(zhuǎn)換效果差。此類廣告不適合提升轉(zhuǎn)化率或著重于轉(zhuǎn)化目標(biāo)的展示位置。